若者に大人気！ハイブランドサングラス「GENTLE MONSTER」 人気と流行の理由を徹底解説！
若者に流行中の韓国発個性派サングラスブランド、「GENTLE MONSTER」（ジェントルモンスター）をご存知でしょうか？
平均価格はおよそ3万円〜4万円。
ハイブランドに匹敵する強気な価格設定にも関わらず、若者をターゲットにしたマーケティング施策を展開しており、若年層からも高い人気を誇っています。
ジェントルモンスターはなぜ人気なのか？なぜ若者に刺さっているのか？どのような背景でブランドが確立していったのか？など、ジェントルモンスター流行の背景を紐解いていきます。
ジェントルモンスターとは
ジェントルモンスターは2011年にスタートしたユニセックスのサングラスブランドです。
ブランドがスタートした当時は、他ブランドでも見られるようなウェリントン型やティアドロップ型のサングラスが大半を占めていました。
販売価格は3万円前後と、人気急上昇中の現在と同じ価格帯でした。
普遍的なブランドのように思えたジェントルモンスターですが、2023年頃からフレームの変化、都内への店舗拡大、キャンペーン施策への注力などにより、さらにアジア圏からの注目を集めるようになりました。
それでは、ジェントルモンスターの人気と流行の理由を解説していきます。
参考記事：https://www.wwdjapan.com/articles/680041
若年層に人気拡大した理由①店舗拡大
2023年に大阪・梅田に日本初の店舗をオープンし、人気に火がつくきっかけとなり、翌年3月には日本初の旗艦店を東京・青山にフラッグシップストアをオープンしました。
青山店のオープニングイベントには、多くの著名人が駆け付け、彼らのSNS発信によって認知が拡大した上、若者のファッション・カルチャーの中心地である青山に新店舗をオープンしたことでさらなる人気獲得につながったと考えられます。
また、青山店のオープンと共にジェントルモンスターが手掛けるコスメブランド「TAMBURINS」（タンバリンズ） が日本に初上陸しました。
タンバリンズは、韓国のお土産としてSNSで話題になり、ファッショニスタから美容好きまで、多岐にわたる層から非常に高い人気を誇っています。タンバリンズの上陸によって、さらにジェントルモンスターに注目が集まったのだとと考えられます。
参考リンク：https://www.elle.com/jp/beauty/nail-fragrance/g60002963/tamburins-2402
若年層に人気拡大した理由②ジェントルモンスターのアンバサダー
ジェントルモンスターの火付け役は、Z世代から圧倒的な支持を誇る韓国のガールズグループBLACKPINKのジェニーです。
（※Simejiのアンケート調査によると、BRACKPINKはZ世代が選ぶ韓国アイドルランキングの二位にランクインしています。）
ジェントルモンスターは、2022年にジェニーとのコラボレーション商品を発売し、彼女の幼少期の思い出をモチーフにしたことで、多くのファンに刺さる商品となりました。
5月1日に発売された、第3弾となるジェニーとのコラボレーション「ジェントルサロン」では、発売に伴い、梅田店と青山店では、大規模なポップアップが開催されています。
ファンタジーな巨大ユニコーンとカピバラのオブジェが出迎えるポップアップ会場はジェニーの考える「ジェントルサロン」を表現した内装になっており、メルヘンチックな空間が広がっています。
ジェントルモンスターは著名人とのコラボレーションによって柔軟なデザインを展開しつつ、常に今までになかった新しい提案を行っており、その世界観のファンを作っているのです。
参考記事：https://simeji.me/blog/news/simeji-24066/id=24066
若年層に人気拡大した理由③フレームの変化
そんなジェントルモンスターですが、2011年のブランドスタート当時は、ウェリントン型やティアドロップ型のフレームを展開していました。
しかし2023年頃からは、アジア人の骨格に合うスクエア型やオーバル型のフレームに変化していきました。
一般的には、眉と瞼の間にフレームがかかるのがちょうど良い形と言われています。アジア人の特徴として鼻の高さ、堀の深さの影響で眉と瞼の長さが短いため、メインラインの変更は、消費者に刺さる一つの要因だったと考えます。
また、極端に細いフレームと顔にフィットするスマートなシルエットは、近未来的な印象を与え、人々を引き付けました。
ジェントルモンスターのフレームは、チャームを付けることができるのが特徴の一つで、お気に入りのチャームを付けることができます。
サングラスをチャーム付け替えによってカスタマイズできることは、新しい視点であり、個性を尊重するZ世代に刺さったのだと考えられます。
「周りと違う」「私だけのデザインにカスタマイズできる」ことに魅力を感じているのでしょう。
若年層に人気拡大した理由④マーケティング施策 若年層向けポップアップ
若者の注目を浴びた要因の一つに、小松菜奈をモデルに起用したGentle High School（ジェントル高校）のプロモーション施策があります。
メタリックなデザインが施された商品を高校生活をイメージしたキャンペーンビジュアルやムービーを展開しました。
ソウルと北京では、ポップアップイベントが開催され、学生証を作ることができる、体験型のイベントを行っていました。
参考記事：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000003.000137182.html
引用元：https://www.gentlemonster.com/jp/stories/24-optical
ジェントルモンスターのターゲットは？
ジェントルモンスターのターゲットは二層に分かれており、それぞれ重要なポイントがあります。
一つ目は、日本人が韓国ブームに圧倒的信頼を置いていることです。
韓国アイドルのファンの特徴として、ミーハーで、アイドルの持ち物を真似し、自身のアイデンティティに取り入れる傾向があります。
ジェントルモンスターは、その要素を参考にしたのでしょう。
二つ目は、自身の世界観を表現するファッショニスタ的な存在に確立したことです。
ハイブランドとのコラボレーションでの柔軟なデザインから個性派の先進的なデザインまで、幅広い商品展開をしてきました。
また、チャーム付け替えのカスタマイズによって、より個性をアピールできる要素を加え、ファン層に広がりが見えたのだと思います。
個性をアイウェアで出す理由
若者がサングラスを通じて個性を表現する理由は2つあります。
一つ目は、目元を隠すことで自分のアイデンティティを自由に表現できるようになるためです。
目元を隠すことでプライバシー保護になり、自身の生活をSNSに投稿するハードルが下がり、個性を表現しやすくなるのだと考えられます。
二つ目は、好きなアーティストやインフルエンサーなどのカリスマ性を模倣することで、彼らの魅力を自身のファッションに取り入れることができるためだと思われます。
ファッションにおけるサングラスの立ち位置
近年、若者は抑揚をつけつつも、総合的にバランスが取れるファッションを好む傾向にあると考えられます。
低価格な通販サイトやプチプラのファッションブランドで、質の高い洋服を買えるようになった今、洋服は手軽な価格で抑え、アクセサリーやファッションを際立たせるグッズにお金をかけるスタイルが流行しているのです。
また、サングラスはSNSにファッションを載せる際の一種の小道具的存在として機能しています。ハイブランド一色で固められたファッション服装よりも、良いブランドのアクセサリーやサングラスをさり気なく身につけることで、個性やファッションセンスを表現することができるのでしょう。
例えば、Tシャツはユニクロ(1,000円)、ジーンズはZARA(5,000円)、靴はオニツカタイガー(15,000円)、キャップはニューエラ(4,000円)、サングラスはジェントルモンスター(30,000円)、バッグはハイブランド若者の間では、洋服よりもファッションアイテムにお金をかけるようなスタイルが流行しているのです。
まとめ
今回は、ジェントルモンスターの人気と流行の理由を解説していきました。
ジェントルモンスターは、都心での店舗オープンやZ世代から支持を集める著名人とのコラボレーション、骨格に合わせたフレームデザイン、若年層に焦点を当てたプロモーション施策など、複合的なプロデュースを通じて、流行に発展したのだと考えられます。
Z世代は、サングラスなどのようなアイテムを用いて、自身のファッションに個性を表現しています。このようにファッションを際立たせる、個性を表現するアイテムに需要が高まりに相まって、ジェントルモンスターの人気が急上昇したのだと思われます。